Affiliate-markedsføring i dansk gambling: Din opdaterede guide til 2025

Affiliate marketing har i de senere år fået solidt fodfæste blandt danskere, der ønsker fleksible indtjeningsmuligheder online. Den stigende popularitet skyldes blandt andet de mange fordele ved at kunne arbejde når det passer dig, fordi arbejdet er online.

Særligt i iGaming-sektoren – som altså inkluderer casino og sportsbetting – vokser interessen for affiliate marketing. Men hvad gør casino-affiliates til noget særligt sammenlignet med affiliates i andre brancher?

Formålet med denne guide til casino-affiliates i 2025 er at give dig et konkret afsæt til at få succes i den danske gambling-affiliateverden. Du får:

• indblik i de nyeste regler fra Spillemyndigheden og hvordan du holder dig compliant
• en introduktion til de bedste affiliate-programmer på det danske marked
• strategier til at opbygge både trafik og en bæredygtig forretning

Læs videre og find ud af, hvordan du etablerer dig som en troværdig affiliate i det danske online gambling-landskab.

Udvælgelse af affiliate-programmer i Danmark: Hvem skal du samarbejde med?

Når du som affiliate skal vælge de rette samarbejdspartnere, handler det ikke kun om høje kommissioner. Det handler i lige så høj grad om at finde programmer, som du kan stå inde for og som matcher din målgruppes adfærd og præferencer.

I 2025 er der flere interessante affiliate-programmer målrettet det danske marked:

Liste over affiliates

“Jeg prøver altid at give mine affiliates så høj kommission som muligt. Jo mere du kan betale dine affiliates, desto mere trafik vil de sende.” – Ryan Alarid, erfaren marketingekspert og investor

Spillemarkedet i Danmark – en dynamisk branche med stort potentiale

Det danske online spillemarked er velreguleret og havde i 2024 en samlet bruttospilleindtægt på over 6 milliarder kroner. Langt størstedelen af denne omsætning kommer fra casino og live casino, som alene står for mere end 40% af markedet. Særligt spilleautomater med store jackpots og live dealer-spil tiltrækker spillere i stor stil.

Sportsvæddemål fylder også en væsentlig del – omkring 20% – med fodbold, håndbold og e-sport som de foretrukne discipliner. Samtidig vokser interessen for færdighedsbaserede spil som poker.

Branchen er præget af både veletablerede aktører som Danske Spil og mindre operatører, som differentierer sig gennem unikke kampagner eller målrettede tilbud til deres spillere.

For affiliates åbner det muligheder, men stiller også krav: Online indhold skal opdateres løbende for at følge med de forskellige krav, de nye teknologier og de skiftende præferencer, spillerne har. Kendskab til målgruppen er afgørende – jo bedre du forstår deres adfærd og behov, desto mere effektivt kan du ramme dem.

NB. Husk, at over 60% af alle spilleaktiviteter foregår via mobiltelefonen…

Lovgivning og regulering i 2025 – hvad betyder det for dig som affiliate?

Det danske spillemarked er præget af love og regler, og som affiliate skal du navigere sikkert inden for lovens rammer. I 2025 er der særligt fokus lovgivningsmæssigt på tre områder: Øget datasikkerhed, strammere regler for markedsføring og skærpet kontrol med kundeadfærd.

Gennemsigtighed og ansvar i markedsføringen
Spillemyndigheden har strammet kravene til, hvordan udbydere og deres partnere, herunder affiliates, kommunikerer med brugere. Det er nu et krav, at alle links, bannere og omtaler på din hjemmeside skal give et korrekt billede af din partner. Skjult eller vildledende markedsføring, især af udenlandske platforme uden dansk licens, tolereres ikke. Alt skal være lovligt og retvisende.

Databeskyttelse og GDPR
Sikker håndtering af brugerdata er et centralt krav. Du skal overholde GDPR, og det uanset om du bruger cookies til tracking eller udsender nyhedsbreve og remarketing-kampagner. Der skal foreligge dokumenteret samtykke for enhver form for markedsføring, og dette gælder både nye og eksisterende brugere.

Skærpede KYC-krav og spillersikkerhed
Der er også skruet op for kravene til, hvordan udbydere kontrollerer deres kunders identitet. Dette er et emne, som indirekte påvirker dig som affiliate. KYC-processen indebærer bl.a. løbende ID-verifikation ved mistænkelig aktivitet og krav om opdateret dokumentation for storspillere.

Nye regler for bonusser og kampagner
Bonustilbud er et populært redskab i markedsføringen, men også her er der kommet nye begrænsninger. Gennemspilskrav skal være standardiserede og letforståelige, og nogle typer kampagner, som f.eks gratis spins uden indskud, vil fremover i visse tilfælde være ulovlige.

Hvad betyder det i praksis?
Som affiliate skal du løbende sikre, at:

• Dine samarbejdspartnere har gyldig dansk licens.
• Dit indhold er opdateret i forhold til gældende lovgivning.
• Dine forretningsbetingelser og databehandlingspolitikker følger både GDPR og krav fra Spillemyndigheden.
• Din hjemmeside tydeligt viser licensnumre og relevante ansvarsfraskrivelser.

Husk: Reglerne ændrer sig løbende. Det betaler sig at være proaktiv og opdateret. Tjek derfor jævnligt Spillemyndighedens information og sørg for, at du altid har styr på de gældende krav.

Sådan kommer du i gang med din affiliate-forretning: Guide

Det kræver både tålmodighed og vedholdenhed at opbygge en succesfuld affiliate marketing-forretning inden for casino og betting. Der findes ingen smutveje, men til gengæld findes der effektive metoder som, hvis de bruges rigtigt, kan føre til både trafik og indtjening. Her får du et overblik over de vigtigste indsatsområder:

1. Styrk din synlighed med godt tekstindhold og SEO

Gode tekster er fundamentet for al affiliate marketing. Start med at skrive guider og artikler, som dine brugere rent faktisk søger efter. Det kan f.eks være om mulighederne for at opnå mere i cashback, få adgang til en særlig turnering eller dine bedste tips til hvordan man som spiller får mest for pengene.

Husk at opdatere dine tekster løbende, så de bliver ved med at være aktuelle.

Herudover bør du optimere for søgemaskinerne, f.eks ved at skrive metabeskrivelser og bruge relevante nøgleord, så dine sider bliver vist rigtigt i Google.

Endelig bør du overveje at skabe “evighedsindhold”. Det er artikler som er relevante i lang tid, og som du nemt kan ajourføre.

2. Brug betalt annoncering klogt

Hvis du har budget til det, kan betalte annoncer (PPC) give dine muligheder et godt skub fremad:

• Annoncer på Google Ads er ideelle til søgeord som “bedste casino bonus 2025”. Husk at opdele kampagner i separate annoncer for sportsbetting og casinospil.
  
• Microsoft Ads kan være en mulighed, og konkurrencen er mindre her end på Google.
  
• Remarketing er smart, hvis du vil minde tidligere besøgende om en kampagne eller opfordre dem til f.eks at fuldføre oprettelse af en konto.
  

3. Udnyt sociale medier og videoer

Sociale og visuelle platforme spiller en vigtig rolle, når det handler om at opbygge opmærksomhed og tillid omkring dit affiliate-brand. YouTube er særligt effektiv til korte, forklarende videoer med konkrete tips og strategier. Det er afgørende, at du husker at tilføje en tydelig call-to-action, både i videoen og beskrivelsen.

På Facebook og Instagram kan du nå ud til specifikke målgrupper, både gennem annoncer i stories og via formularer til lead generation. Her er det en fordel at segmentere din målgruppe efter faktorer som alder, interesser og geografisk placering.

Endelig kan du med fordel bruge podcasts og gæsteindlæg på andres hjemmesider og blog som et springbræt at nå et mere engageret og nichepræget publikum på, samtidig med at du opbygger troværdighed som ekspert på området.

4. Opbyg et forhold til “dine” spillere via e-mail marketing

E-mail er stadig en stærk kanal, specielt hvis værktøjet bruges rigtigt. Skab en gratis e-bog om f.eks 5 ekspert-strategier for det perfekte pokerspil, for at opbygge en mailliste.

Del herefter dine modtagere op i segmenter. Sportfans skal ikke have samme indhold som casino-elskere og omvendt.

Lav en email-automatiseringsprocedure. Denne kan f.eks komme med påmindelser om tilbud som er ved at udløbe eller eksklusive kampagner, som spillerne ikke vil gå glip af.

NB. Som i så mange andre sammenhænge er nøglen konsistens, tilpasning og en god forståelse for din målgruppes præferencer.

Betaling og skat som affiliate

Valget af betalingsmetode spiller en central rolle for både brugeroplevelsen og konverteringsraten. I Norden er Trustly særligt populært, da det tilbyder nem og hurtig bankoverførsel uden unødvendigt bøvl.

E-wallets som Skrill og Neteller er ideelle til storspillere og brugere, der har brug for fleksibilitet i flere valutaer ved både ind- og udbetaling, mens MobilePay og Apple Pay gør det yderligere nemt og hurtigt at foretage indbetalinger, hvilket ofte øger konverteringen.

Betalingsmetode	Fordele for brugeren	Ideel for	Gebyrer	Affiliate-relevant?
Trustly	Direkte bankoverførsel, hurtig og nem	Bred målgruppe	Typisk ingen	Ja – høj konvertering
Skrill	Fleksibel, understøtter flere valutaer	Storspillere, internationale	Nogle gange ved udbetaling	Ja – attraktive for VIPs
Neteller	Ligner Skrill, ofte brugt af high rollers	High rollers	Ja, især ved udbetaling	Ja – høje transaktionsvolumer
MobilePay	Hurtig mobilbetaling, kendt i Danmark	Casual spillere	Ofte gratis	Ja – brugervenlig løsning
Apple Pay	Let at bruge, integreret med Apple-enheder	Unge og iOS-brugere	Normalt ingen	Ja – øger impulsindbetalinger

Det er vigtigt også at være opmærksom på minimumsindskud og eventuelle gebyrer ved ind- og udbetaling, både for dine brugere og for dig som affiliate.

Hvad angår skat, varierer reglerne afhængigt af, om du driver din affiliate-forretning som privatperson eller virksomhed. Hvis dine indtægter overstiger et vist beløb om året, bør du konsultere en revisor for at få styr på dine muligheder og pligter. Husk også, at du som hovedregel kan fratrække udgifter som hosting, annoncering og konsulenthonorarer i din skattemæssige inberetning.

Lad en revisor kan hjælpe dig med at optimere din skattemæssige situation og sikre, at du undgår ubehagelige overraskelser.

Ansvarligt spil: Vigtigt for både lovgivning og troværdighed

At fremme ansvarligt spil er ikke blot et krav i Danmark, men også en vigtig måde at styrke dit brands troværdighed og skabe langvarige relationer til dine brugere. Undlad aldrig at forklare, hvorfor værktøjer som spillegrænser, selvudelukkelse, tidspåmindelser og pauser er nødvendige, især fordi man som spiller nemt risikerer at miste overblikket.

At kommunikere klart om ansvarligt spil har flere fordele: For det første forbedrer det din sides SEO, fordi søgemaskiner prioriterer hjemmesider, som tager brugerbeskyttelse seriøst.

Dernæst øger det også chancen for, at spillere vender tilbage, da din ansvarlighed opbygger brugerens tillid til dig.

Endelig hjælper det med at tiltrække et bredere og mere bevidst publikum, som sætter pris på ærlig og etisk markedsføring.

Hvordan du undgår de mest typiske fejl

Selv erfarne affiliates begår fejl, men nogle fejltagelser går igen og kan koste både tid og omsætning. En af de mest skadelige er at ignorere data. 

1. Mange affiliates arbejder ud fra mavefornemmelser, men uden indsigt i brugeradfærd, konverteringsrater og trafikmønstre risikerer du at spilde både kræfter og budget. Brug derfor altid data som grundlag for dine beslutninger.
2. En anden klassisk faldgrube er at satse hele forretningen på én kanal, hvilket typisk vil være SEO. Det gør dig sårbar over for algoritmeændringer, som kan slå bunden ud af din placering på søgemaskinens rangliste fra den ene dag til den anden. Kombinér i stedet almindelig trafik med betalt annoncering, e-mail marketing og aktivitet på sociale medier.
3. Selvom størstedelen af al online casinotrafik i Danmark i dag foregår via smartphones, er der stadig mange, hvis hjemmesider ikke er optimeret til mobiltrafik. Det betyder, at du risikerer at miste konverteringer længe før check-out.

Ved at styre uden om disse fælder, giver du dig selv et langt bedre udgangspunkt for at opbygge en sund og holdbar affiliate-forretning.

Fremtidige tendenser og muligheder

Affiliate marketing i casino- og bettingbranchen er i konstant forandring, og dem, der forstår at følge med udviklingen, har en klar fordel.

Kunstig intelligens vil spille en stadig større rolle. Som affiliate kan du styrke både klikrate og konvertering ved at bruge den til at skabe skræddersyede kampagner målrettet den enkelte bruger.

Også nye teknologier som NFT-baserede belønningssystemer vinder frem, særligt blandt kryptobrugere. Her kan affiliates formidle tekniske begreber som wallet-opsætning, ejerskab af tokens og risikohåndtering, og derigennem opbygge en stærk position i et spirende nichemarked med relativt lav konkurrence.

Ved at udvikle indhold på flere sprog og tilpasse kampagner til lokale forhold, kan du nå nye målgrupper. Men det kræver, at du sætter dig grundigt ind i lovgivningen i hvert enkelt land, for både at beskytte dig selv og opbygge tillid hos dine brugere.

Konklusion

Med denne guide i hånden har du et solidt fundament for at komme godt fra start som affiliate inden for casino- og bettingbranchen i Danmark.

Du har fået indsigt i markedets struktur, gældende regler og de mest effektive strategier, samtidig med at du er blevet klædt på til at navigere de teknologiske tendenser, som præger fremtiden.

Hvis du bruger denne viden aktivt og justerer dine indsatser i takt med udviklingen, står du stærkt rustet til at skabe en bæredygtig affiliate-forretning i 2025 og fremover.