Guide til casino, betting og gambling affiliate marketing i Danmark 2025

Affiliate marketing bliver stadigt mere og mere almindeligt i Danmark. Efterhånden har mange danskere fået øjnene op for de mange fordele ved denne populære arbejdsform.

Også markedet for online casino-spil oplever stigende interesse for affiliate marketing. Men hvad adskiller en almindelig affiliate fra en specialpartner i casino- og bettingverdenen?

Og hvorfor er netop 2025 det år, hvor danske affiliates kan gøre en god “handel”?

Svaret ligger i en kombination af viden om markedstendenser, skrappe regler, den rigtige baggrundsviden samt implementeringen af effektive strategier.

De bedste danske affiliate-programmer

Hvis du står overfor at skulle vælge en eller flere partnere, så er her nogle af de mest attraktive programmer for danskere i 2025:

Liste over affiliates

Hvis muligt så vælg programmer, som er på linje med dit yndlingsklientels profil. Du kan for eksempel vælge at specialisere dig i live-betting-entusiaster, storspillere eller personer, der helst spiller fra mobilen.

Guiden til affiliate marketing i casinobranchen – hvilket formål har den:

I denne guide får du:

• En gennemgang af det danske marked for online gambling med fokus på vækstområder
• De nye krav fra Spillemyndigheden og hvordan du forbliver på linje med disse
• En liste over de bedste danske affiliate-programmer
• Konkrete metoder til at generere kvalificeret trafik via SEO, PPC, sociale medier, e-mail etc.
• Tips til håndtering af udbetalinger, skatteregler og optimering af din økonomiske struktur
• Metoder til at identificere flaskehalse og skære unødvendige omkostninger væk.
• Oversigt over typiske fejltagelser
• Indblik i fremtidens tendenser som AI, metaverse-casinoer og NFT-belønninger.

Læs videre og find ud af, hvordan du opbygger en god og sikker affiliate-forretning inden for online gambling i Danmark.

Oversigt over det danske spillemarked

Danmark har et modent og reguleret online spillemarked, som i 2024 nåede en samlet bruttospilleindtægt på over 6 milliarder kroner. Her er, hvordan danskerne ynder at spille, og på hvad:

• Sportsspil:
  Ansvarlig for ca. 20% af omsætningen, hvor fodbold, håndbold og e-sport dominerer.
  
• Casino og live casino:
  Udgjorde over 40% af markedet, drevet af live-dealer-spil og slots med høje jackpots.
  
• Poker og andre spil, hvor man skal have specifikke færdigheder for at kunne deltage:
  Mindre, men hurtigt voksende niche, især i turneringformen.

Markedet er domineret af etablerede navne som Danske Spil, men der er også plads til andre aktører, som tilbyder unikke kampagner eller fokuserer på særlige målgrupper. Der kan f.eks være tale om turneringer for storspillere eller de bedste og mest givende jackpotslots.

Efterspørgslen forventes at stige yderligere i 2025, når nye teknologier og AI-drevne anbefalinger kommer på banen. For dig som affiliate betyder det, at du skal være hurtig til at opdatere indhold, så det matcher de nyeste digitale trends og præferencerne, som de målgrupper, du ønsker at tiltrække, har.
At kende sit klientel på fingerspidserne er af allerhøjeste prioritet.

Mobilt spil udgør over 60% af al online aktivitet, så en mobiloptimeret oplevelse er uundværlig for affiliates.

Lovgivning og regulering

Spillemyndigheden i Danmark fører tilsyn med alle online udbydere af spil for at sikre fair og ansvarligt spil. For 2025 er der indført eller varslet flere nøgleændringer:

1. Udvidet KYC (Know Your Customer – eller, på dansk “kend din kunde”)

Herunder vil du f.eks finde temaer som

• Løbende ID-verifikation ved mistænkelig adfærd
• Krav om opdaterede dokumenter for VIP-spillere
  

2. Strammere bonus- og kampagneregler

Der kan f.eks være tale om

• Standardiserede gennemspilskrav
• Forbud mod gratis spins uden indskud i enkelte kampagner
  

3. Gennemsigtighed mht. affiliate-markedsføring
   
   • Affiliates skal kunne dokumentere, at alle links, bannere og andre former for omtaler viser korrekt information vedr. licens
   • Ingen skjult eller vildledende markedsføring af udenlandske platforme uden dansk licens
     
4. Databeskyttelse
   
   • Overholdelse af GDPR og andre direktiver, som angår privatlivet,  ved brug af cookies og ved udsendelse af nyhedsbreve
   • Dokumenteret samtykke til fremsendelse af markedsførings-e-mails og remarketing

Som affiliate bør du:

• Altid tjekke, at din partner har en gyldig dansk licens.
• Holde dig opdateret på Spillemyndighedens hjemmesider og via deres nyhedsbreve.
• Løbende revidere dine forretningsbetingelser, så de er i overensstemmelse med reglerne.
• Sikre, at dit website klart viser licensnumre og ansvarsfraskrivelser.

NB. Du bør være opmærksom på, at ovenstående godt kan ændre sig i takt med, at markedet udvikler sig, eller at den politiske magt skifter. Vær aldrig bleg for at tjekke informationer, så du er sikker på at have den nyeste viden på området.

Hvordan får du din affiliate marketing-forretning op at køre?

I nedenstående afsnit har vi samlet en række idéer til og overvejelser over, hvordan du kan starte med affiliate marketing. Husk altid, at der skal knofedt til, og at resultaterne ikke kommer væltende fra den ene dag til den anden.

SEO og tekstskrivning

• Langtidsholdbare guides: Udgiv jævnligt dybdegående artikler om f.eks pokerstrategier, oddsanalyse og casino-bonusser.
  
• Løbende opdatering: Revidér eksisterende indhold hver måned, så din information altid har fat på de nyeste kampagner og eventuelt ændrede betting-regler.
  
• Strukturerede data: Husk at skrive en metabeskrivelse, så Google kan vise en tekst, som giver brugeren lyst til at læse videre.
  

Betalt annoncering (PPC)

• Google Ads: Målret din annoncering mod søgeord med kommerciel hensigt (som f.eks “tilmeld casino bonus 2025”) og lav separate kampagner for sportsbetting vs. casino-brugere.
  
• Microsoft Ads: Husk at der ofte vil være lavere CPC for målgrupper, der bruger Edge og Bing. Dette er naturligvis fordi langt de fleste brugere benytter Google til deres søgninger.
  
• Remarketing: Inddrag besøgende, der har klikket på dine bannere, ind i en remarketingliste for at minde dem om at fuldføre den aktion, de havde i sinde at foretage, som f.eks oprettelse af en konto.
  

Sociale medier og audiovisuelt materiale

• YouTube: Lav korte tutorials, fortæl om tips til en bedre strategi og benyt historier fra den virkelige verden til at skabe interesse hos målgruppen. Brug call-to-action, både i videoerne og i deres beskrivelse.
  
• Facebook & Instagram: Promovér kampagner via annoncer i stories og formularer benyttet til at generere interesse. Segmentér efter alder, interesse og geografi.
  
• Podcasts og blogs: Skriv gæsteindlæg eller deltag i betting-podcasts for at øge troværdighed og reach.
  

E-mail marketing

• Leadmagneter: Tilbyd en gratis “e-bog” om f.eks “10 ukendte bettingstrategier” mod at indsamle e-mailadresser.
  
• Segmentering: Send differentierede nyhedsbreve til sportfans, casinoentusiaster og pokerinteresserede.
  
• Automatisering: Husk at komme med påmindelser om f.eks udløb af en bonus eller et VIP-tilbud.

“I forretningsverdenen er de mest succesfulde mennesker dem, der laver det, de elsker.“ – Warren Buffett, investor og bestyrelsesformand & CEO for Berkshire Hathaway.

Betaling og skat: Sådan håndterer du indtægter og udbetalinger som affiliate

Valget af betalingsmåde har stor betydning for både brugeroplevelse og konverteringsrate. Trustly er særligt populært i Norden og tilbyder nem bankoverførsel uden besvær.

Skrill og Neteller er velegnede til e-wallet-brugere og storspillere, især pga. muligheden for at benytte flere valutaer til både ind- og udbetaling.

MobilePay og Apple Pay gør det yderst nemt at indbetale, og giver dermed en højere konvertering.

Vær opmærksom på minimumsbeløb og eventuelle gebyrer, både for dig som affiliate og for spillerne.

Affiliate-indtægter beskattes forskelligt afhængigt af, om du opererer som privatperson eller virksomhed. Tjener du over 50.000 kr. årligt, bør du tale med en revisor for at have klart, hvad dine muligheder er. Husk, at du kan trække udgifter til f.eks hosting, annoncering og konsulenter fra i skat.

Selve affiliate-provisionen er som regel momsfri, men tjenester som annoncering kan være momspligtige. En revisor kan hjælpe dig med at optimere din skatteprofil og undgå ubehagelige overraskelser.

Analyse og performance

Men hvordan finder du så ud af, hvilke resultater du opnår? Her er det vigtigt at måle forskellige værdier, de såkaldte KPI’er, for at finde ud af, om udkommet kan stå mål med dine anstrengelser. Herunder kan du se en kort oversigt over, hvilke værdier du særligt bør holde øje med:

• Klikrate (CTR): Forholdet mellem visninger af et givent banner/link og klik på samme.
• Konverteringsrate (CVR): Procenten af klik, som fører til den aktion, du ønsker, f.eks oprettelse af en konto eller indskud.
• Gennemsnitlig indtjening per klik (EPC): Samlet indtægt divideret med antal klik.
• Retention-rate: Andelen af spillere, der foretager mere end ét indskud.
• Lifetime Value (LTV): Forventet samlet indtjening fra en spiller over tid.

Det kan godt virke lidt uoverskueligt i begyndelsen, men du får hurtigt fod på det.

Med hensyn til tracking-værktøjer, kan du med fordel benytte Google Analytics og Google Data Studio. Så er det nemt at få både daglige og månedlige opdateringer.

Optimering og yderligere analyse

Herudover bør du lave A/B-test af dine væsentligste sider. Husk altid, at det som du TROR fungerer, sjældent gør det i virkeligheden.

Laver du en tilmeldingssekvens af email, og måske endda et nyhedsbrev, bør du lave en analyse af, hvordan disse fungerer for at finde ud af, om dine kræfter bliver korrekt brugt.

NB. Analyser skal ikke laves bare én gang, men skal løbende give dig information om, hvordan din aktivitet som affiliate marketer går.

Hvad med ansvarligt spil…?

At fremme ansvarligt spil er både et regulatorisk krav og en måde at styrke dit brand på. Det er et væsentligt punkt i den danske lovgivning, så lad være med at springe over hvor gærdet er lavest men forklar dine brugere hvorfor det er vigtigt at implementere værktøjer til ansvarligt spil.

Du kan f.eks fortælle dine brugere om spillegrænser, om selvudelukkelse og hjælp når det brænder på, tidspåmindelser og pauser, hvis spilleren bliver lidt for ivrig.

Fordele ved at kommunikere om ansvarligt spil

• Bedre SEO: Søgemaskiner foretrækker sider med klar ansvarsfraskrivelse og brugerbeskyttelse.
• Flere tilbagevendende spillere
• Stærkere brand: Tiltrækker et større publikum.
  

Almindelige fejl og hvordan du undgår dem

Hvis du har tænkt dig at starte som affiliate marketer, er der nogle fejl, som du helst skal undgå. En af de mest udbredte er overoptimering af søgeord. Det kan være fristende at fylde dine tekster med det samme keyword igen og igen – men det skader både læsevenligheden og din rangering. I stedet bør du skrive naturligt og bruge varianter og semantiske søgeord.

En anden klassisk fælde er manglende kanaldiversificering. Det er risikabelt at satse alt på SEO – algoritmeændringer kan hurtigt ændre dine placeringer. I stedet bør du kombinere din indsats med betalte kampagner (PPC), e-mail marketing, sociale medier og eventuelt samarbejder med influencers. 

Mobiloplevelsen bliver også ofte overset, selvom over 60% af spillerne bruger mobilen til at tilgå betting- og casinosider. Derfor er det vigtigt at sikre hurtige indlæsningstider og sikre dig, at alt er optimeret til mobil med intuitiv navigation og et hurtigt, friktionsfrit check-out-flow.

Endelig bør du aldrig ignorere data. Mange affiliates lader sig styre af mavefornemmelser, men succes bygger på systematisk analyse. Lad altid data guide dine beslutninger om kampagner, partnere og platforme.

Fremtidige tendenser og muligheder

Affiliate marketing i casino- og bettingbranchen udvikler sig hurtigt, og dem, som forstår at tilpasse sig nye teknologier og markeder, står med en klar konkurrencefordel.

En af de mest markante udviklinger i 2025 er brugen af kunstig intelligens og personalisering. Som affiliate kan du drage fordel af dette ved at integrere personaliserede kampagner gennem API’er og data-feeds. Det øger både klikraten og konverteringsgraden markant.

Samtidig vinder decentraliserede casinospil og NFT-baserede belønningssystemer frem, især blandt kryptointeresserede brugere. Affiliates, der formår at forklare komplekse begreber som wallet-opsætning, token-ejerskab og risikostyring, får en klar niche-fordel i et voksende segment med lav konkurrence.

Endelig åbner nye geografiske markeder op for affiliates med internationale ambitioner. Ved at opbygge flersprogede websites og målrettede kampagner til disse regioner kan du nå nye brugergrupper – men husk at undersøge lokale regler og restriktioner, så du undgår juridiske faldgruber.

Konklusion

Følger du idéerne i denne guide har du mulighed for at skabe dig en fremtid som affiliate marketer – du har alt fra markedsoverblik og lovgivning til avancerede strategier og fremtidens teknologiske udvikling.

Du vil se, at bruger du guiden aktivt og tilpasser du løbende dine tiltag, kan du sikre din fremtid som affiliate marketer på casino- og bettingmarkedet  i 2025!